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線下市場趨于停滯,疫情過后廚電市場將走向何方?

來源:奧維云網    時間:2020-03-27   瀏覽量:   www.523647.live  轉到手機版查看  發布者:澤鴻

在國家和人民的努力下,疫情在中國逐漸得到了控制,廚電銷售也逐漸回暖,那么在2020年剩余的時間中,廚電市場會如何恢復呢?是集中的爆發?還是逐漸復蘇?今天我們就這個問題進行討論:疫情后,廚電市場預測。

  2019年12月,我國受到了新冠肺炎的“侵襲”。到目前為止,疫情已經過去了4個月,在此期間廚電產品受到了疫情極大的影響,線上市場銷售慘淡,線下市場更是趨于停滯。

  在國家和人民的努力下,疫情在中國逐漸得到了控制,廚電銷售也逐漸回暖,那么在2020年剩余的時間中,廚電市場會如何恢復呢?是集中的爆發?還是逐漸復蘇?今天我們就這個問題進行討論:疫情后,廚電市場預測。

  一、線下市場方面

  今年的開局著實不利,在春節的主要影響及疫情的輔助影響下,銷售斷崖式下跌。線下市場一片慘淡,以油煙機為例,據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2020年第四周全國銷售額僅為1312萬元,相較去年同期大幅下滑74.5%。

  隨著我國疫情逐步得到控制,線下市場也逐漸復蘇。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2020年第11周,受到“315消費者權益日”各大廠商紛紛做活動的影響,除了福建省,其余省市油煙機的線下銷售額環比均有增長,而且漲幅不小。

  這也得益于防疫系統化,安裝人員持“安全證”上崗,使安裝類家電也迎來了回暖。線下市場目前正在處于逐漸恢復的狀態,雖然到了第11周相較去年還有著一定的降幅,但是按照現在的恢復趨勢,在疫情結束時會逐漸回復到去年同期的態勢,在疫情結束后,迎來集中式爆發的概率也不大。那么于此同時,線上市場又發生了什么呢?

  二、線上市場方面

  與線下市場的“疲于奔命”不同,線上市場受到疫情的影響較小。在此期間各大廠商也為了推動消費積極部署銷售玩法,如最近最為火爆的網上銷售模式:“直播+秒殺”,為廠商和消費者提供了最適合疫情期間的銷售渠道。線上銷售也因此步步高升。

  但是從2020年4-11周廚電線下銷額走勢圖中就可以看出,大型廚電的增長有所放緩。追溯原因我們發現,直播賣貨最受益的廚電產品為小家電,而大家電直播多為種草,是廠商為后續的消費者換新做鋪墊。

  疫情期間,由于外賣受到影響,消費者大多進入廚房,自己做飯。期間消費者在產品使用中會不斷累積痛點,直至爆發,選擇換新。而痛點累計至爆發的過程時間,會根據消費者的忍耐程度不同發生改變。說明產品的換新并不會集中爆發,那新增需求又會如何呢?

  三、地產方面

  為了控制疫情的發展,各地政府及企業都采取了延遲復工的策略,根據住建部發布的數據:截至3月8日全國房屋建筑和市政工程設施在建項目開工率僅為58.15%。這對房地產市場的樓盤銷售、施工建設、竣工交付都產生了巨大影響。

  在復工后,部分地產商有趕工的計劃,但是竣工時間還是會有所推遲,2020年商品住宅竣工面積同比會有小幅增長,但比預期減少了7個百分點,推遲竣工的商品住宅或超過50萬套。

  在疫情的重壓下,地產商也苦不堪言,紛紛推出活動來加快資金的回籠。如恒大集團,公開全國619個在售樓盤每套房源的價格,并推出活動,購房不僅有基礎78折以及恒房通推薦97折,還有根據不同樓棟去化率、不同付款方式的額外疊加折扣。

  廚電作為新房的剛需向家電,受著地產因素的極大影響,隨著樓盤竣工的拖延,這種剛需向的轉化也會隨之延緩,雖然各大地產商通過降價來拉動樓盤銷售,但是對于廚電在疫情后的大型集中爆發幫助不大,房屋購買給與消費者巨大的經濟壓力,使得消費者對于房屋的購買極為慎重。

  有調查顯示38.0%的受訪者表示因疫情影響會推遲購房計劃,28.8%的受訪者認為房價在未來還會降低,保持持續觀望的態度,所以更可能出現的情況是隨著后期的樓盤陸續竣工,廚電的剛需才會逐步轉化。因為消費者錢包里的錢,可能不多了……

  四、消費者方面

  由于疫情,人們居家時間幾乎長達2個月,很多消費者計劃在疫情過后進行“報復性消費”,但是這樣選擇的人真的占大多數么?

  根據統計,在提交問卷的17640人中,選擇報復性消費的人僅占23.7%,而選擇報復性存錢和無條件報復性消費的人占到了54.7%。目前我國25歲年輕人平均工資為5000元左右,而存款也不高。在疫情期間物價上漲,消費者對口罩等防護用品、日用品和食物的支出再加上部分家庭背負的貸款,種種情況使得消費者的存款急劇下降。

  而且目前仍有未復工企業,對于這些企業的員工來說工資就成了問題。雖然有政府的政策保護,在一個工資支付周期內,用人單位按照提供正常勞動支付勞動者工資。但是超過一個工資支付周期的,要根據勞動者提供的勞動,按照雙方新約定的標準支付工資。這就說明消費者的可支配收入降低,對未來的收入不報有肯定態度,于大型廚電產品的購買需求相應會有所降低。待工資平穩后消費者才會進行大額消費,廚電市場也因此不會迎來集中的爆發。

  綜上,我們可以分析出,廚電市場在疫情過后不太會迎來集中的爆發,而是逐步的恢復。廠商與消費者也不用對市場過于擔心,依照目前恢復趨勢,下半年除受疫情影響極大的省市,其余省市均將步入正軌。

  待疫結束,春即入屋,恢復在途,萬物復蘇。(*本文已標注來源和出處,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們)

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